Viele Marketer/innen wissen zwar, dass Online ein neues Medium ist, doch nutzen sie dieses Medium leider ähnlich wie die klassischen Medien. Diese sind seit Jahrzehnten im Einsatz und man kennt sich bestens aus: Anzeigengrößen, Mediapläne, Cross-Media-Mix und Integration der Kampagne über Social Media Kanäle sind mittlerweile vertrautes Terrain. Weshalb sonst wird die Headline aus der Printanzeige für den Onlinebanner oder die Remarketing-Kampagne gleich mitverwendet?
Viele Marken unterscheiden nur noch in welchem Format ihre Werbung erscheint aber nicht zwischen unterschiedlichen Kampagnen.
Die Medienlandschaft sowie Kunden und Verhaltensweisen haben sich geändert
Don E. Schultz, einer der einflussreichsten Marketing-Experten ist der Meinung, dass „in den USA [...] Blogs mittlerweile den stärksten Einfluss auf die Kaufentscheidung haben.“ Auch Google hat in seiner Studie Die Bedeutung des Internet im Kaufentscheidungsprozess herausgefunden, dass sich Kunden vor einem Kauf ausreichend auf Portalen und Blogs informieren. So macht das sogenannte „Pre-Shopping“ im Internet schon 84% der Kaufentscheidung eines Kunden aus.
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